Dalli на конференции “Маркетинг без бюджета”
03/12/2025
Конференция “Маркетинг без бюджета”: как компаниям преодолеть баннерную слепоту потребителей и стать особенным брендом в глазах клиентов.
Эксперты fashion-рынка обсудили, как перестать «продавать вещи» и начать работать с эмоциями, смыслами и идеями. Участники поделились практиками, которые помогают брендам выстраивать доверительные отношения с аудиторией без масштабных маркетинговых бюджетов.
Коммерческий директор Zarina Антон Смирнов рассказал о том, как бренд использует сотрудничество со стилистами, чтобы помочь клиенткам чувствовать себя увереннее и красивее.
«Покупательницы Zarina хотят выглядеть красиво и стильно. Им нужны подсказки экспертов: как сочетать вещи между собой, от чего следует отказаться, а что добавить в гардероб. Поэтому бренд работает со стилистами и видит в этом направлении сопоставимый в объемах продаж результат»
— Антон Смирнов, коммерческий директор Zarina.
Генеральный директор Trend Island Николай Константинов подчеркнул, что классических инструментов продвижения уже недостаточно: к ним необходимо добавлять эмоциональный маркетинг и работу с живыми сообществами вокруг бренда.
«Раньше была эффективна медийная реклама, но люди устали от большого объема информации. Теперь у человека случается отклик там, где есть реальная жизнь, подкрепленная смыслами. Поэтому для продвижения продукта мы обращаемся к людям. Например, к нашему коммьюнити стилистов, в которое входит более 700 человек. Они регулярно приходят в Trend Island и одевают своих покупателей, пользуясь системой привилегий»
— Николай Константинов, генеральный директор Trend Island.
Основатель платформы «Меркатус» и брендов одежды в сегменте масс-маркета Лео Шевченко отметил важность пользовательского контента и работы с UGC-креаторами как одного из наиболее эффективных и бюджетных инструментов продвижения.
«Мы давно не делаем упор только на маркетплейсы. Новые коллекции одежды продаем через собственный сайт, а через платформы реализуем остатки прошлых коллекций. В нашем опыте хороший результат показывает работа с UGC-креаторами: с опытными специалистами по созданию контента и нашими покупателями»
— Лео Шевченко, основатель платформы «Меркатус» и брендов одежды в сегменте масс-маркета.
Эксперты сходятся во мнении: будущее fashion-маркетинга — в создании сообществ вокруг бренда, тонкой работе с ценностями аудитории и вовлечении самих покупателей в коммуникацию.
Еще больше идей о том, как fashion-брендам развивать свой маркетинг, читайте в статье на сайте РБК.